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如何撰写公关新闻稿


  ●以大见小角度。这种角度的优势在于,孤立地看待现实生活中的一些具体事件,其新闻价值可能不易被发现,而把它放到宏观背景中看,就容易露出其新闻价值。

  信息虚假、不真实。 报道内容不具实效性或没有新意。 行文中含有过多主观意识。 通篇没有细节,无法引人入胜。

  ●正面选题:正面选题主要指对社会、对具有积极意义的新闻事件,像对先进人物、先进事迹、先进经验、积极向上的事件及一些成就性报道等,在报道时均持肯定态度。

  ●简明扼要,选择关键、能吸引注意力和最能说明主题要点的内容来写,避免无关大局的细节堆。

  ●对立角度:对立角度不同于对比角度,对比角度以不同事物的区别为目的,而对立角度重在对同一事物内部有矛盾甚至冲突的的比较。

  A.选题要新颖:新闻的最大特点是“新”,作为新闻报道的第一个环节—选取新闻选题、确定有新闻价值的报道对象,尤其要在第一时间内进入情况。新颖的新闻选题,可以带来多家的转载率。 新闻的选题可以围绕以下几个方面,打准“新闻点”提升新闻价值:

  导语:新闻稿的首句或首段,是新闻事件的浓缩,应以扼要和简洁的笔触,叙述新闻的要点和事件轮廓。

  一般而言,凡是涉及利益和关心的议题,传媒机构/人员对新闻价值的判断不尽相同,然而,他们选材也有共通点,符合以下愈多条件,题目便愈有新闻价值:

  正文:新闻稿的躯干,解释和深化导语,应导语中提及的内容,进一步解释和叙述事件的细节,使读者深入了解。 其它补充,如图片、表格等。

  ●对比角度:日常生活中,我们经常把有可比性的东西放在一起比较,鉴别其优劣。应用到新闻报道中,对比产生的新闻价值一目了然。

  ●中性选题:而介乎正面选题、选题之间,报道对社会、积极或消极意义不突出的新闻事件。中性选题以提供信息、服务和娱乐为主。

  ●反而选题:可以是对某一具体事件的报道,也可以是对某种不良观念、不良现象的报道。用选题的具体实例,在报道时多为提出解决方案持积极态度。

  ●以小见大角度:使用这种角度,大多是报道一个重大的宣传主题或者很有价值的重大事件。通过选取细小却又很典型的新闻事实来反映,新闻报道就会变得生动、深刻,有感染力。

  对于企业而言,公关新闻是关于企业且有利于塑造良好企业形象、培育良好关系的新近事实的报道。

  B.新闻角度要新颖:角度,通常指人们认识事物的出发点。新闻角度,顾名思义,即报道新闻事物的出发点,之所以强调新闻角度的新颖,是因为新闻事物包含着多侧面、多层次的内容信息,而新闻报道不无巨细、面面俱到地反映,必须对其有所取舍。正确的选择新闻角度能吸引广大受众提高新闻阅读率。 选择新闻角度可以参考以下几种模式:

  标题:的题目和精萃,应用简洁、扼要且能吸引读者的文字概括新闻重点和主体。比较复杂的新闻或者比较重大的新闻稿还可加上副标题。

2017-09-24 21:36

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